Pengertian Periklanan – Tujuan, Fungsi, Manfaat, Ciri-ciri, Syarat

Pengertian Periklanan – Periklanan, Tujuan, Fungsi, Manfaat, Dampak, Ciri-ciri, Komponen, Syarat : Periklanan merupakan penyampaian berbagai gagasan tentang produk atau jasa kepada calon konsumen dengan menggunakan alat berupa tulisan atau simbol.

Memahami Periklanan

Periklanan merupakan penyajian materi atau pesan secara persuasif kepada masyarakat melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan produk atau jasa yang dijual oleh perusahaan.

Baca juga artikel yang mungkin terkait: Pemahaman terlengkap tentang siklus hidup produk

Iklan merupakan suatu jasa periklanan yang berguna untuk mengungkapkan peluang sekaligus mendramatisir produk yang dijual perusahaan melalui penggunaan cetakan dengan warna-warna yang artistik sehingga dapat menarik perhatian konsumen atau pelanggan.

Periklanan merupakan media yang tersebar luas yang memungkinkan produk yang dijual oleh perusahaan dapat dijual dan dipesan secara berulang-ulang oleh konsumen. Iklan juga dapat memungkinkan konsumen menerima dan membandingkan pesan yang disampaikan dengan pesaing lainnya.

Periklanan merupakan salah satu bisnis yang bergerak di bidang periklanan, periklanan tidak lepas dari ide karena untuk membuat iklan diperlukan ide yang bagus dan kreatif. Periklanan juga menyediakan jasa pembuatan konsep, pencetakan dan pemasangan iklan.

Hal ini tergantung dari jenis usaha periklanannya, karena dengan semakin berkembangnya dunia usaha, periklanan dapat menjadi salah satu alternatif dalam berbisnis, karena hampir semua perusahaan yang akan menjual produk atau jasa membutuhkan periklanan.

Periklanan merupakan penyampaian berbagai gagasan tentang produk atau jasa kepada calon konsumen dengan menggunakan alat berupa tulisan atau simbol. Jadi iklan dapat digunakan untuk meningkatkan penjualan produk atau jasa, selain itu iklan juga dapat digunakan sebagai perantara pengganti produk atau jasa.

Definisi Periklanan

Kita dapat menemukan definisi periklanan dan periklanan di hampir semua literatur periklanan, periklanan dan pemasaran. Periklanan adalah segala bentuk pesan mengenai suatu produk yang disampaikan melalui media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang diketahui serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat. Dari pengertian di atas terlihat jelas bahwa ada empat unsur yang menentukan atau membentuk periklanan, yaitu:

Baca juga artikel yang mungkin terkait: 11 Pengertian Strategi Menurut Para Ahli Beserta Strategi Bisnis dan Contohnya

1. Pemrakarsa
2. Pesan
3. Media
4. Publik
   

   ---

Dengan demikian jelas bahwa periklanan juga merupakan suatu bentuk komunikasi. Melibatkan produser sebagai komunikator, iklan fisik itu sendiri sebagai unsur pesan, media sebagai saluran, dan penonton sebagai masyarakat sasaran. Dengan demikian, model komunikasinya menjadi:

Produser > Periklanan > Media > Audiens > Target

Praktisi periklanan Indonesia juga sepakat bahwa periklanan adalah suatu keseluruhan proses yang meliputi persiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.

Tujuan Periklanan

Ada beberapa tujuan utama kegiatan periklanan atau periklanan, antara lain sebagai berikut:

• Yang pertama adalah menyadarkan konsumen sekaligus memberikan informasi mengenai produk atau jasa suatu perusahaan.
• Yang kedua adalah menciptakan rasa suka pada konsumen terhadap produk atau jasa yang dihasilkan oleh perusahaan.
• Yang ketiga adalah untuk memastikan kebenaran tentang apa yang dimaksud dalam iklan serta menggerakkan konsumen untuk mencoba memiliki dan menggunakan produk atau jasa yang dijual perusahaan tersebut.
  

  ---

  Baca juga artikel yang mungkin terkait: Pengertian Lengkap, Tujuan dan Fungsi Bisnis Beserta 5 Manfaatnya

  ---

Fungsi Periklanan

Ada beberapa fungsi pokok kegiatan advertising atau periklanan, antara lain sebagai berikut

1. Sumber daya

Dengan adanya iklan dapat membantu masyarakat memilih alternatif produk yang lebih baik atau sesuai dengan kebutuhannya. Artinya iklan dapat memberikan informasi yang lebih banyak dibandingkan yang lain, baik mengenai produk, distribusi atau tempat pembelian atau informasi lainnya yang bermanfaat bagi masyarakat.

2. Aktivitas ekonomi

Periklanan mendorong pertumbuhan ekonomi karena produsen didorong untuk terus memproduksi dan memperdagangkan produk untuk melengkapi kebutuhan masyarakat yang terus meningkat.

3. Pembagi Beban Biaya

Periklanan membantu menciptakan skala ekonomi yang besar untuk setiap produk, sehingga mengurangi biaya produksi dan distribusi per unit produk, dan pada akhirnya menurunkan harga jual ke masyarakat.

4. Sumber Dana Media

Periklanan merupakan salah satu sumber dana media yang mendukung media untuk tetap eksis. Munculnya banyak media membuat persaingan semakin ketat.

5. Identitas produsen

Melalui kegiatan periklanan, masyarakat akan mengenal produsennya. Ada perusahaan yang iklannya menonjolkan perusahaannya

6. Sarana Pengendalian

Melalui aktivitas periklanan, masyarakat dapat membedakan produk sah dan tiruan.

Baca juga artikel yang mungkin terkait: Pengertian Lengkap, Fungsi dan Ruang Lingkup Manajemen Pendidikan

Manfaat Periklanan

Manfaat periklanan antara lain:

• Mengingatkan konsumen dan calon konsumen tentang keunggulan produk atau jasa yang ditawarkan.
• Membangun dan memelihara identitas perusahaan.
• Meningkatkan reputasi perusahaan.
• Mendorong konsumen untuk membeli lebih banyak.
• Menarik konsumen baru untuk menggantikan konsumen yang hilang.
• Membantu meningkatkan penjualan.
• Mempromosikan dan memperkenalkan usaha kepada konsumen, investor dan pihak lainnya.
  

  ---

Dampak Periklanan

Namun, selain berperan positif, muncul pula berbagai pandangan negatif terhadap periklanan, antara lain:

1. Iklan dianggap melanggar tata bahasa yang berlaku
2. Iklan dinilai mendorong masyarakat menjadi materialistis
3. Iklan dianggap mendorong orang untuk membeli barang yang tidak diinginkan
4. Iklan dianggap berlebihan
5. Iklan dianggap menimbulkan stereotip
   

   ---

Fitur periklanan

Ada beberapa ciri yang digunakan dalam periklanan, yaitu:

Iklan mengkomunikasikan pesan penjualan tentang suatu produk dengan tema tertentu kepada khalayak

Periklanan mempunyai dampak tidak langsung dan dilakukan dalam rangka upaya promosi

Baca juga artikel yang mungkin terkait: Pengertian Data Menurut Para Ahli Beserta Jenis, Fungsi Dan Contoh Data Secara Lengkap

Periklanan ditujukan untuk membentuk gambaran yang baik mengenai keunggulan suatu produk yang ditawarkan

Setiap iklan harus berusaha menampilkan dengan jelas identitas produk dan produsennya, sehingga terlihat perbedaan dan keunggulan dibandingkan produk pesaing.

Iklan memberikan nilai “asumsi” terhadap produk atau jasa yang ditawarkan sehingga akan muncul persepsi tertentu dalam diri konsumen mengenai produk tersebut.

Komponen Perencanaan Periklanan

Perencanaan periklanan harus sejalan dengan perencanaan pemasaran:

1. Tujuan Periklanan
2. Strategi Periklanan
3. Program
4. Anggaran
   

   ---

Ketentuan Periklanan yang Baik

memenuhi kriteria formula yang disebut AIDCA. Rumusnya merupakan singkatan dari unsur-unsur:

1. Perhatian(Perhatian)
2. Minat(minat)
3. Menginginkan(membutuhkan)
4. Pengakuan(menginginkan)
5. Tindakan(tindakan)
   

   ---

Baca juga artikel yang mungkin terkait: Pengertian “Promosi” Menurut Para Ahli & (Tujuan – Fungsi)